Universal Mc Cann, une société spécialisée dans le marketing, étudie depuis maintenant 3 ans les réseaux sociaux. Les résultats de la 3e vague d’enquête (Wave 3) réalisée en mars 2008 auprès de 17 000 internautes de 29 pays méritent d’être étudiés de près:
• désormais la majorité des participants aux réseaux sociaux produisent des contenus. Ce n’est plus l’aspect « participatif » qui domine;
• la consommation de médias s’internationalise et s’affranchit des frontières, seule subsiste la barrière linguistique;
• les consommateurs s’orientent vers des médias « à la demande »;
• ce sont les marchés émergents qui donnent le « la »;
• un 1/3 des utilisateurs de réseaux sociaux donnent une opinion sur les produits et les marques.
Quelques chiffres qui ressortent de cette étude :
• on recense 184 millions de bloggers dans le monde dont 42 millions en Chine (plus qu’en Europe et États-Unis réunis)
• 55% des utilisateurs ont téléchargé des photos et 22% des vidéos;
• près d’un quart (23%) des utilisateurs de réseaux sociaux ont chargé une application et 18% des bloggers.