En clair, explique les auteurs : « Offrir des liens utiles conduit à faire revenir les visiteurs plus facilement [sur le site initial] pour voir les autres sites intéressants qu’ils pourraient consulter ensuite. Digg et Fark sont construits sur ce modèle ». Ce dernier concerne donc également les médias mainstream, du moins ceux concernés par l’étude qui sont, entre autres, la BBC, Time, CNN.com, Forbes, Business Week, etc., c’est-à-dire pratiquement tous les majors anglo-saxons de l’information sur Internet.
Trois responsables des sites d’informations concernés (Guardian, FT.com et Times Online) sont interviewés et expliquent la politique de leur site à propos des liens.
Précisons toutefois que SEO est spécialisé notamment dans le link building.